“阿里要做的，是把互联网基因植入农村，让农村自身电商具备造血能力”，在第二届阿里年货节启动仪式上，谈到农产品上行时，阿里巴巴集团副总裁孙利军这样表示，“电商进入农村后，真正需要思考的，是能留下什么、建设什么，这是阿里巴巴社会责任的体现。”
当农产品出现滞销，电商平台不能仅仅充当“救火队”的角色，孙利军认为，救火队或许能够治标，但并非长远治本的办法。将中国农村真正与城市甚至世界连接起来，既让城市文明成果更多的进入乡村、变革乡村，也通过商业基础设施的搭建、人才的培养和创业条件的提供，建设农产品上行销售的长远机制，才是阿里农村淘宝选择的模式。
“这也正是农村淘宝3.0时代要建设生态服务、创业孵化和文化公益三个中心的原因”，孙利军说，阿里要做的，不是农村电商的救火队，而是让农村真正接入互联网的造血者。而阿里年货节，既是这一模式的集中检验，也将成为丰富和完善这一模式的契机。
“年货节的目的非常简单，让辛苦一年的农民朋友年底有个好收入，让城里人能够买一份家乡的土特产，解一份乡愁，也让快递员腰包鼓鼓回家过年，让城里的年味浓起来。”阿里巴巴董事局主席马云曾在首届阿里年货节启动仪式上表示“双十一是网民的，年货节是农民的”。
今年的阿里年货节仍然将以农村为主，阿里巴巴集团副总裁、阿里乡村事业部总经理孙利军透露，随着农村淘宝业务的升级，今年年货节期间，除了大量常规优惠活动之外，农村淘宝将重点把最贴心的服务当作年货节礼物送给村民，让村民感受到不一样的年味。
“目前，我们所有村点都在进行2.0到3.0模式的升级，年货节期间，以服务为核心的3.0模式将在村民面前崭新亮相，村民将更多地享受到来自村小二有关购物、健康医疗、培训就业以及公益关爱等方面的服务。”孙利军表示，目前，农村淘宝生态服务中心、创业孵化中心、文化公益中心等三个中心功能已逐步显现，处在服务时代下的村小二，职能已逐步发生改变，曾经在开拓农村淘宝事业中铺桥搭路的的创业者，将逐渐由村小二转变成为“乡村服务者”。而具体到年货节，“村小二就像每个村的春节设计师”。
孙利军透露，阿里年货节期间，农村淘宝还将于1月初正式上线全国首个“一站式农村招聘平台”，免费为村民提供用工需求信息，预计在年货节期间能为返乡村民提供逾万个工作机会。同时，农村淘宝还将搭建基于村民端的百万人才库，向更多企业推介农村人才。
孙利军说，阿里做的不仅是商品的流动，而是连接城市和乡村，拉平城乡差距，同时提高农民的生活质量、拓展农民的工作机会。通过阿里的大数据能力，农村淘宝在提供用工信息的同时，还将记录民工在城市打工的表现，建设农民工自己的信用体系，做到信息对接和跟踪，最终为未来农村创业人才的定向孵化提供基础。
此外，农村淘宝将携手阿里健康，把体检车开到村淘服务站，为有需要的村民进行健康体检，同时农村淘宝还将携手阿里健康开启国际品牌保健食品的“洋货下乡”活动，让村民足不出户也能买到国外的保健产品。